经营微信公众号之际，把控后台素材的管理以及运用，给提升内容质量与运营效率奠定基础。自图片至视频，自单篇文章至内容列表，各异的消息类型跟形式对内容的传播效果产生直接影响 。

平台素材的管理核心

微信公众平台所允许群发的消息被划分成几大类，除去文字消息之外，图片消息、语音消息、视频消息以及图文消息，都得预先于“素材管理”板块里进行上传以及存储。这个素材库就如同一个中央仓库，它方便运营者能够随时去调用。不管是用于平日里的群发推送，又或者是设置在自动回复当中跟用户互动，均需要从这里去选取已经准备好的素材。

比如，上传图片或者视频文件之际，这种素材的上传进程相对径直，仅需于相应模块轻点上传按钮，挑选契合平台格式以及大小规定的文件便可。后台会针对文件开展审核与处理工作，成功上传之后素材就拥有了独一无二的媒体ID。这表明，在日常运营期间，预先规划并整理好这些多媒体文件，能够避免推送候手忙脚乱。

图文消息的两种形态

公众号内容的主要载体是图文消息，它分成单图文跟多图文这两种格式，单图文适宜深度聚焦，一次推送仅承载一篇文章，它的编辑界面比较简洁，重点在于标题、封面图以及正文内容的打磨，封面大图在信息流里能够有效吸引点击。

多图文适宜用于信息汇总或者给予多样选择，一次推送能够涵盖最多8条子内容，其编辑界面具备列表式排列的特性，第一条内容会以大图样式显著展示，其余条目则是以标题搭配小图的样式纵向排列开来，这样的形式能够起到有效聚合相关主题内容的作用，进而使得单次推送的信息量得以提升 。

单图文消息的编辑要点

进行单图文消息编辑之际，标题占据着极其关键的地位，是重中之重，它不单单是用户于接收到推送之时形成的首要印象所在，并且还对在对话列表当中的点击率起着决定性作用，一个精准无误、能够吸引人的标题能够极为显著地提高此消息的打开率，编辑器的正文部分是支持富文本格式的，能够实施诸如分段、加粗以及插入图片等之类的基础排版操作。

还有一个关键的区域，那便是“原文链接”选项。在公众号群发图文消息里面，它是唯一被准许添加外部网页链接的所在之处。好多运营者借助这一点，于文章当中呈现部分精华内容，引导读者去点击“阅读原文”，进而跳转到官网或者更为详尽的文章页面，以此来为其他平台吸引流量。

多图文消息的编排技巧

当进行编辑多图文消息的操作时，要对多条内容的排序以及搭配展开统筹方面的考量，该考量通常会把最为重要且最具备吸引人特质的内容放置在头条所述的那个位置上，目的在于能够充分借助其拥有的大图用以展示的相应优势，而除了那个头条位置的其余条目的标题以及封面小图应当做到清晰又明了，从而方便用户可以做到快速浏览并且从中进行选择。

头条的封面大图将会完整呈现，第二条以及后续的封面图会自动被剪裁成正方形小图。所以，于设计或者挑选这些封面图之际，要保证核心视觉元素汇聚在中央区域，防止因剪裁致使关键信息遗失，进而影响用户的识别以及点击意愿。

多媒体素材的灵活应用

素材包含图片、语音以及视频，其用途不只是群发，还愈加能够丰富自动回复等互动场景。打个比方，一旦用户给公众号发送特定关键词，相应系统便能够自动回复一张饶有趣味的图片亦或是一段语音问候。这样的应用能够让账号增添趣味性以及亲和力，进而提升用户体验。

经由剖析用户针对不同种类多媒体回复所产生的点击或者播放数据，运营者能够大概知晓用户的兴趣倾向以及活跃程度。举例而言，视频内容的完整播放比率、语音消息的收听时间长度，均可为后续的内容规划方向给予一定的参考凭借。

群发前的检查与工具

素材全部准备好且编辑完之后，就进入群发阶段。在最终去点击“群发”按钮以前，大力建议运用“预览”功能。把内容发送至自己微信上，以真实用户角度查验标题显示情况、图片清晰程度、排版格式以及链接有无实效，保证毫无差错。

将“公众号助手”微信号进行绑定，这乃是个颇具实用价值的技巧，一旦绑定完成，每每群发工作成功结束之际，便会收到相应的通知，更为关键的是，于遭遇无法运用电脑这般的紧急状况之时，能够径直朝着此助手发送包含文字、图片或者视频在内的内容，达成手机端的快速群发操作，从而给运营赋予额外多出来的灵活性与便利性 。

于您的公众号运营期间，您最为常使用哪一种消息类型去跟粉丝互动，究竟是深度图文，还是快捷视频，又或者是饶有趣味的自动回复图片？欢迎在评论区把您的经验分享出来，如果觉得这篇文章有帮助的话，也请进行点赞给予支持。